商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。
商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)來源，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。
從廣義上講，商標(biāo)通過對商標(biāo)注冊人加以獎勵，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們在盡可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展。
商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設(shè)計(jì)精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標(biāo)，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費(fèi)者樂于購買。
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